바카라 카드카운팅영국에서 소녀와 여성의 공평하고 포용적이고 긍정적 인 표현 만들기

바카라 카드카운팅의 교육 및 사회 학부 IOE의 혁신적인 프로그램으로 미디어 광고의 성별 및 인종 불평등을 드러내면서보다 다양한 이미지를 포함하여 영국 광고 산업으로 이어졌습니다.

Jessica Ringrose 교수 (IOE, 바카라 카드카운팅의 교육부 및 사회 학부) 연구는 미디어와 기술이 긍정적 인 변화를 위해 어떻게 활용 될 수 있는지 탐구하며, 여성과 소녀들이 성 차별에 맞서 온라인으로 싸우고 소셜 미디어를 통해 퍼질 수있는 새로운 변화의 메시지를 만드는 방법을 기록합니다.

2018 년, 공공 광고에서 성 차별적 이미지에 대한 대중의 분노에 대한 응답으로 런던 교통 (TFL)은 Ringrose 교수에게 런던에서의 다양한 여성과 소녀들의 광고 경험을 탐구하도록 의뢰했습니다.

Ringrose 교수는 공공 장소에서 광고에 대한 여성과 소녀의 광고 경험을 포착하기 위해 매일 출퇴근하는 동안 참가자와의 인터뷰를 녹음하고 사진을 찍는 것을 포함하여 참여 방법을 사용했습니다.

이 바카라 카드카운팅는 또한 고정 관념에 도전하고 다양한 소녀들과 새로운 캠페인 아이디어를 만드는 것과 같은 예술 기반 방법을 사용했습니다.

광고 정책의 변화를 촉발하고 신체 이미지에 대한 수백만 건의 대화를 자극했습니다.

신체 양성 촉진

인터 로크 불평등을 이해하기위한 교차 접근 방식을 채택하면서, 우리가 보는 여성 (WWS) 보고서는 광고가 성 차별적 인 느낌이 들었을뿐만 아니라 인종, 종교적, 문화적, 성적, 계급 및 신체 다양성을 포함하고 대표하지 않았다는 것을 발견했습니다.

BAME 배경에서 온 여성의 절반 이상이 광고에서 잘 표현되지 않았다고 느꼈고, 나이가 많은 여성들은 거의 보이지 않는 느낌이 들었고, 모든 연령대의 여성들은 포토샵 사용에 대해 우려하고있었습니다. 여성의 신체가 성적인 것으로 느껴지고 관련없는 제품을 판매하는 데 사용됩니다.

그 결과는 신체 이미지 및 신체 양성에 대한 세션, 디지털 페미니스트 활동, 소셜 미디어의 긍정적 인 사용을 포함하여 영국의 31,000 명의 학교 어린이들에게 전달 된 신체 이미지 및 정보 관계 및 성교육 계획 및 자원에 대한 청소년 정책 이니셔티브에 영향을 미쳤습니다. National Advertising Standards Authority를 ​​포함한 영국 광고 부문은 정책, 지침 및 광고 캠페인에 대한 변경에 응답했습니다.

영감을주는 캠페인

WWS 보고서는 결과에 대한 응답으로 TFL과 그레이터 런던 당국이 시작한 경쟁으로 이어졌으며, 창조적 대행사와 브랜드는 성별 고정 관념에 도전하고 다양성을 높이며보다 긍정적이고 포괄적 인 캠페인을 만들기 위해 바카라 카드카운팅원의 권고에 응답 할 것을 촉구했습니다.

Holland와 Barrett 's Me.No.Pause를 포함하여 수상 경력에 빛나는 광고 캠페인이 발생했습니다.

MotherCare를 위해 개발 된 또 다른 - Body Proud Mums - 산후 여성의 신체.

우승 항목은 함께 1 백만 파운드의 광고 공간을 만들고 회사의 시장 점유율이 증가하여 포용 적 마케팅의 영향을 강화했습니다. WWS 바카라 카드카운팅는 소셜 미디어에서 증폭되었으며 150 만 명의 인상이 기록되어 공개 미디어에서 여성과 소녀의 표현에 대한 전국적인 대화가 발생했습니다.

Ringrose 교수의 바카라 카드카운팅, 옹호 및 대중 참여를 인정하면서, 그녀는 미국 교육 바카라 카드카운팅 협회로부터 2020 년의 Education Reduce Award의 남녀 평등에 대한 기여금을 수상했습니다.

링크

• Jessica Ringrose 교수의 학업 프로필 
• IOE, 바카라 카드카운팅의 교육 및 사회 학부  
• Ioe Ref 2021 

이미지

• 캡션 : 2018 년 '여성 우리가 볼'대회에서 Holland & Barrett의 우승 창의력. 신용 거래:Pablo Heidi Alexander를 통해 런던 부시장 교통 (Twitter)